如果赵丹阳是明年和巴菲特共进午餐，说不定得到的礼物，不仅是一本《滚雪球》的签名本，而是一部动画片光碟。这就是美国在线（AOL）正在制作的《百万富 翁秘密俱乐部》（Secret Millionaire’s Club）。其主角正是被誉为“奥马哈先知”的巴菲特。在片中，巴菲特戴着漂亮的眼镜、一头卷曲的灰白头发的卡通形象，向一群小朋友传授投资建议。而且， 他还不吝为动画片作具有“股神”精神特质的配音。

      股神要开速成班，而且是早教版的，莫不让人期待。得以更深入了解一些股神的秘密，哪怕是通过一小段动画片，总是那么期待。因为这部理财动画片不仅可以增加小朋友的理财观，还可以成为一家大小的理财教育课程。

“成人”动画片

       巴菲特所作的任何一件事情，都可以成为研究他的一次有益探索。不妨先来看一眼《百万富翁秘密俱乐部》，在预告片中，孩子们踩着滑板来开董事会，而会议的内 容就是讨论要不要向一家危机中的糖果厂注资，还是任由它落入一个邪恶的开发商（名为Carl Shady）手中，后者想在工厂原址上兴建公寓大楼。

       巴菲特教孩子们如何评估要不要向这家糖果公司注资。卡通巴菲特摸着下巴若有所思：
       “孩子们，你们认为糖果生意怎么样？”
       “每个人都喜欢糖果！”
       “现在我们有一定的根据了。这一条就符合好的投资项目标准，很重要。”

       这一切似乎不难理解，但随后的解释就开始复杂了。“动画巴菲特”说道：制造糖果的工艺并不随时间迁移而出现重大变化。这类产业不需要持续升级改进，可再重 新投入利润进行业务扩展，“你能创立自己的品牌，使人们对其产生依赖性。当你从感情上对某个品牌产生依赖时，不但很难改变，而且还会被传递到将来的几代。 ”最终，这些投资理念被归结为“持久竞争优势”（durable competitive advantage）。

       对于成人来说，《百万富翁秘密俱乐部》甚至能让人茅塞顿开，让人了解“股神”的基本理财观念。以“持久竞争优势”这一观点为例子，“独一无二”是品牌能够 从众多竞争对手中脱颖而出的必要条件。然而在巴菲特看来，只需要抓住几个要点就可能形成自己的持久竞争优势：拥有广泛知名度的品牌名字，而当大家提及这个 名字时就能想到其产品的，从而不会选择其他品牌的产品；除此之外，人力资本、公司规模、大量固定资产等也是投资必须考虑的主要方面。

       糖果制造本身并没有太多的技术升级的空间，因此如果能够在保证产品质量的同时培养品牌个性，就能够拥有固定的消费群体。而当消费者选择该品牌成为一种潜移 默化的消费习惯时，消费者转而购买其他品牌产品的成本也就相应提高了，这也为该品牌的持续发展增加了筹码。

小糖果 大学问

       动画片中，巴菲特鼓励孩子收购糖果公司，现实中，获得巴菲特支持的玛氏，收购了美国箭牌糖类有限公司，成为世界最大的糖果厂商。实际上，当去年玛氏公司以 约230亿美元的价格收购箭牌糖类有限公司时，巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司(Berkshire?Hathaway)为此宗收购提供了44亿美元的 后偿贷款。

       在巴老看来，箭牌就是动画片里所说到的“可以被传递几代的品牌”。从品牌、产品角度而言，箭牌作为拥有100多年历史的口香糖生产商，其“箭形标志”已经 深入人心，其产品已覆盖150个国家，占据了美国口香糖市场的将近半壁江山，在欧洲则占了口香糖全部利润的约50%。从创新力这个角度而言，正如动画片中 的巴老所说，口香糖的工艺并不会出现非常大的变化，因此产品的品牌影响力则显得非常关键。

       一旦收购成功，对于玛氏而言也是丰富产品线的好事，毕竟玛氏的6大主要产品领域都是在行业中排在前列，其中，糖果巧克力类产品和宠物食品类产品销量分别位 居全球同类产品首位。其实，自2006年11月，玛氏在美国的市场份额就不断增长，而包括好时公司在内的部分老牌糖果公司的业绩却不断下滑，本次交易将进 一步增强玛氏在全球市场的地位，丰富产品线，同时也让集团在面对市场变化时抗风险的能力有所提高。

       《百万富翁秘密俱乐部》虽说是一部动画片，但如果巴老能够把他的“性格”，而不仅是“智慧”，通过动画片带给小孩，也许对整个家庭理财观的教育，都不无裨益。

『周末画报』 撰文 唐韵


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